高溫天氣“跑步”來襲，空調(diào)再度成為各大賣場里的主角，回望2016年夏季空調(diào)市場的爆發(fā)，讓不少廠商及經(jīng)銷商對今年的市場信心十足。事實上，從剛剛過去的五一節(jié)來看，空調(diào)銷量已在穩(wěn)中有升。真正的旺季到了，空調(diào)能否再度引爆家電市場?

市場：銷量明顯回暖，對旺季形勢持樂觀態(tài)度

剛剛過去的五一，空調(diào)成為白電市場的焦點，去年五一，空調(diào)的跌幅讓人唏噓，今年“翻身”的空調(diào)穩(wěn)中有升。

今年一季度，來自中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)零售量規(guī)模達(dá)到934.55萬臺，同步增長32.21%，零售額約為333.77億元，同比增長35.73%。

對于這一市場形勢，河南弘力環(huán)?？萍加邢薰靖笨偨?jīng)理付耀東給予肯定。付耀東說，從目前看，今年的整個空調(diào)市場較去年明顯回暖，銷量增長較大。受去年天氣較熱的影響，去年進(jìn)入6月份，氣溫急劇攀升，空調(diào)市場一度火爆，造成貨源緊張、安裝不足等問題出現(xiàn)，很多未提前購買的消費者，為盡快用上空調(diào)，購買得匆忙，沒有進(jìn)行理性的品牌選擇。今年，部分消費者就是考慮到這一點，擔(dān)心天熱時再出現(xiàn)類似情況，提前進(jìn)行購買。此外，今年的氣溫較去年同期稍高，這也在一定程度上刺激了購買。

“以目前數(shù)據(jù)來看，相比去年增長約30%，這與河南房地產(chǎn)自然量增長，美的產(chǎn)品的升級，品牌影響力增強，越來越受消費者青睞等都有很大關(guān)系。”河南美的空調(diào)市場部長受訪時說，可以預(yù)計的是，旺季會按照這個勢頭持續(xù)增長。

此外，家電專業(yè)人士還補充說，近年來促銷季戰(zhàn)線的明顯拉長也是一大原因，如今年后幾個月的銷售淡季已成為各大空調(diào)廠商爭奪的關(guān)鍵促銷點，因此大幅促進(jìn)了空調(diào)內(nèi)銷量的增長。隨著逐漸進(jìn)入高溫期，二季度家用空調(diào)市場還將繼續(xù)保持增長。

創(chuàng)新：智能新品百花齊放，已想到消費者前面

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016冷年，智能空調(diào)市場銷量占比達(dá)到15.16%，實現(xiàn)最快增長年，據(jù)預(yù)測，到2020年智能空調(diào)占整體市場的零售份額將高達(dá)62.3%。

當(dāng)智能成為空調(diào)消費的新主流時，圍繞智能空調(diào)的創(chuàng)新也在市場上迎來百花齊放的局面。

對于技術(shù)創(chuàng)新，付耀東首先說到高能效問題，今年的空調(diào)產(chǎn)品，格力更多趨向于高能效變頻技術(shù)，如一級、二級能效產(chǎn)品，節(jié)能上超過以往產(chǎn)品;其次是舒適度，舒適度更好，并增加一些良好的輔助功能，如殺菌、換新風(fēng)等;再一個是智能化更強，例如WIFI控制等，這都能方便操作、經(jīng)濟(jì)化，讓空調(diào)合理運行。

事實上，新品投入市場后的反應(yīng)也非常明顯。比如格力推出的一款潤典掛機(jī)，能效達(dá)到一級，在今年批量投入市場后，頓時成為主打產(chǎn)品。此外，剛推向市場的格力領(lǐng)御系列產(chǎn)品，搭載聲控技術(shù)，可進(jìn)行語音控制指令，同樣很受關(guān)注。

也以美的智能王柜機(jī)系列介紹創(chuàng)新技術(shù)，該產(chǎn)品獨特的“天使眼”能夠通過手勢進(jìn)行常規(guī)設(shè)置，它可以根據(jù)人的距離遠(yuǎn)近等自動調(diào)整送風(fēng)，實現(xiàn)風(fēng)隨人動。還能根據(jù)人體最舒適的溫度智能管控室溫，當(dāng)你還在夢中，它就已悄悄調(diào)節(jié)溫度;當(dāng)你即將到家，空調(diào)已事先制冷，同時智能安防功能還能讓用戶通過手機(jī)來操縱空調(diào)，實時錄像，觀察家中情況。同時，還能掌握一家人使用空調(diào)的習(xí)慣，然后根據(jù)習(xí)慣來自我調(diào)節(jié)，堪稱智能家居時代的“全能私人管家”。

除格力與美的外，大河報記者注意到，其他一些品牌均有智能化新品出現(xiàn)。比如，生活小管家海爾凈鉑智能自清潔空調(diào)，可遠(yuǎn)程操控，并設(shè)定運行出風(fēng)、溫度、制冷制熱等模式。更可聯(lián)動智能門鎖、智能燈等硬件，一進(jìn)家門不再是漆黑冰冷;睡覺時也可設(shè)置睡眠模式，聯(lián)動臥室智能硬件，自動關(guān)燈并設(shè)置最佳入眠溫度。

用空調(diào)來解決用戶上網(wǎng)痛點的TCL，推出WiFi加強王空調(diào)，不需要單獨購買WiFi加強器，就解決了房間WiFi信號不強而影響上網(wǎng)的問題。

特點：均價有提高，“更新?lián)Q代”成消費動力

說到今年空調(diào)市場的特點，幾位業(yè)內(nèi)人士不約而同說出了“價位提高”“產(chǎn)品升級”等。

說，如今的原材料漲價，空調(diào)市場競爭日益增強，價格水位自然呈上升趨勢。但可喜的是，廠家更注重產(chǎn)品的升級研發(fā)，消費者越來越重視大品牌與品質(zhì)，這都對扭轉(zhuǎn)空調(diào)形勢有很大的利好作用。

大河報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，如今很大一部分消費者購置空調(diào)，屬于“更新?lián)Q代”。一來，使用多年的空調(diào)，能力無法滿足高溫天氣的使用需求;二來，隨著霧霾等環(huán)境問題凸顯，更多的消費者希望能夠買一臺健康空調(diào)來保護(hù)家人。因此，很自然地想更換升級的新品。

“從消費結(jié)構(gòu)看，消費者確實更加傾向于節(jié)能、變頻等新品。原因與購買者以剛需為主有很大關(guān)系，比如此前購買定頻空調(diào)的消費者，隨著消費能力的升級，希望更換產(chǎn)品升級的變頻及舒適度較高的新品。”付耀東說，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，今年空調(diào)的平均價位確實有所提高，但其背后并不是說每個空調(diào)單價的提高，而是說隨著技術(shù)成本的降低，高端機(jī)價位下調(diào)，原來的高端產(chǎn)品逐漸降為中檔產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在消費者中更加普及。舉例說明，一些原本想購買低端機(jī)的消費者，看到高端機(jī)售價降為中端機(jī)水平后，感覺有能力去購買這一機(jī)型，升級了自己原想購買的產(chǎn)品，這無形中就拉動了平均單價。

以格力推出的i鉑3匹柜機(jī)為例，在去年時還屬于高端機(jī)，但今年的價位下降約15%，使一些中檔消費群體現(xiàn)有能力去購買，因此普及率越來越高。

趨勢：不局限于溫度調(diào)節(jié)，變?yōu)榧彝ブ悄苤行?/p>

仁者見仁，智者見智，說到未來空調(diào)的發(fā)展，有人說智能化會更超前，有人說創(chuàng)新升級，還有人說更省電……這或許都是未來的大趨勢，然而，無論是創(chuàng)新還是升級，未來的空調(diào)會更傾向于向哪些方面靠攏呢?

付耀東認(rèn)為，空調(diào)新品再怎么發(fā)展，仍然離不開能效比與舒適度，這兩點最為重要?？梢哉f，節(jié)能產(chǎn)品仍是未來的趨勢，同時，更接近于人體自然感應(yīng)的技術(shù)更是發(fā)展的重中之重。

“伴隨居民生活水平的提高，智能化、個性化、人性化、健康化及舒適度等都是消費者關(guān)注的重點，比如說人機(jī)對話，就是一個發(fā)展趨勢。”說。

事實上，從目前不斷出新的空調(diào)產(chǎn)品看，未來的空調(diào)產(chǎn)品已不再局限于溫度的調(diào)節(jié)，而轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ソ】抵悄艿目刂浦行摹?ldquo;中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)會很快進(jìn)入全面智能化時代。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計，今后幾年，國內(nèi)智能空調(diào)市場規(guī)模將會有一個放量增長過程，創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合將會成為技術(shù)和應(yīng)用焦點，資源共享、平臺共享、服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化等將會改變傳統(tǒng)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和售前、銷售與售后服務(wù)模式，智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平會有更加明顯的提升。

疑問：空調(diào)庫存量已破警戒線?市場風(fēng)險大?

大河報記者發(fā)現(xiàn)，最近，一些媒體報道說，今年空調(diào)的庫存量已突破警戒線，到5月底預(yù)計會攀升到4300～4500萬臺的高位，大大高出同期庫存水平，或?qū)衲甑目照{(diào)市場造成較大風(fēng)險。

對于此說法，付耀東給予否定，他表示，今年的庫存量不僅不大，相對前幾年還略低，并不存在高庫存的說法。現(xiàn)在最擔(dān)心的是庫存量不夠多，因馬上進(jìn)入酷暑天，每年的6、7、8月份又是河南的銷售高峰期，如果出現(xiàn)類似于去年一窩蜂購買的現(xiàn)象，廠家備足貨源就顯得格外重要。因此還是提醒消費者，如果購買空調(diào)最好提前下手。

隨著空調(diào)銷售旺季的來臨，中怡康研究機(jī)構(gòu)品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，4000多萬臺的空調(diào)庫存有望得到釋放。空調(diào)的合理庫存在4000萬套是沒有任何風(fēng)險的。2016年庫存是4200萬套，但是去年旺季空調(diào)的下游分銷沒有真正啟動，而從今年3月到5月的情況來看，基本可以判斷2017年冷年(2016年8月～2017年7月)空調(diào)市場銷售將實現(xiàn)增長。“今年5、6、7月空調(diào)旺季熱銷的可能性很大，所以4000萬套的庫存會在未來3個月內(nèi)進(jìn)一步釋放。”左延鵲表示。

文章來源：精密空調(diào)