導(dǎo)語(yǔ)： 從7月下旬開(kāi)始，空調(diào)企業(yè)的2016冷年市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)戰(zhàn)役陸續(xù)打響，奧克斯、格蘭仕、美的、格力、海爾等等都紛紛亮出自己的新品和戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016冷年，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為復(fù)雜激烈，主流企業(yè)間勢(shì)必迎來(lái)正面廝殺。

從7月下旬開(kāi)始，空調(diào)企業(yè)的2016冷年市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)戰(zhàn)役陸續(xù)打響，奧克斯、格蘭仕、美的、格力、海爾等等都紛紛亮出自己的新品和戰(zhàn)略。盡管2015冷年慘淡收官，仍然存在高企的庫(kù)存壓力，2016冷年依然如期開(kāi)盤(pán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016冷年，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為復(fù)雜激烈，主流企業(yè)間勢(shì)必迎來(lái)正面廝殺。

庫(kù)存壓力

降價(jià)促銷(xiāo)或成常態(tài)

在剛剛過(guò)去的2015冷年度，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，行業(yè)庫(kù)存高企，加上夏季雨水較多，即使各品牌不惜血本發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)，也未能挽救空調(diào)市場(chǎng)慘淡收官的結(jié)局。

日前，中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場(chǎng)零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，是中國(guó)家電市場(chǎng)唯一的負(fù)增長(zhǎng)品類(lèi);奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2015年上半年家用空調(diào)終端零售市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模2550.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%;銷(xiāo)售規(guī)模845.5億元，同比下降6.6%。

2015冷年空調(diào)市場(chǎng)就一直被高庫(kù)存所困擾，即使經(jīng)過(guò)多輪價(jià)格戰(zhàn)也未能真正緩解。有關(guān)人士表示，2016年冷年開(kāi)盤(pán)前行業(yè)庫(kù)存至少還有3700萬(wàn)套。而另一方面，空調(diào)在二三線(xiàn)以上市場(chǎng)已經(jīng)基本普及，市場(chǎng)需求逐漸放緩。2016冷年，空調(diào)廠(chǎng)商仍然面臨著巨大的壓力，不排除價(jià)格戰(zhàn)再度出現(xiàn)的可能性。

備戰(zhàn)新冷年

靠好產(chǎn)品來(lái)贏市場(chǎng)

在新的冷年里，空調(diào)企業(yè)繼續(xù)發(fā)力中高端機(jī)型，而各大品牌追逐空調(diào)產(chǎn)品智能化的腳步也在加快。不少?gòu)S商表示，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求是第一位。

近年來(lái)，經(jīng)過(guò)商家的大力推廣，智能空調(diào)、高能效產(chǎn)品逐漸被更多的消費(fèi)者所接納。在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的2016年，智能、健康、高效依然是各廠(chǎng)家追逐的賣(mài)點(diǎn)。記者從各大家電賣(mài)場(chǎng)了解到，空調(diào)市場(chǎng)雖增長(zhǎng)乏力，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整卻在加速，主要體現(xiàn)在中高端產(chǎn)品比例增加以及智能空調(diào)占比加大上。

無(wú)論是美的空調(diào)全新升級(jí)的 一晚低至1度電 精品陣容、奧克斯推出的X系列新品，還是海爾發(fā)布的自清潔空調(diào)新品，或是格力推出的 潤(rùn)享、潤(rùn)琦、潤(rùn)仕、潤(rùn)佩 等搭載1赫茲變頻技術(shù)的新品，都在產(chǎn)品性能上再升級(jí)。毫無(wú)疑問(wèn)，空調(diào)廠(chǎng)商試圖通過(guò)好的產(chǎn)品來(lái)刺激消費(fèi)需求，在2016冷年打響一輪精彩的戰(zhàn)役。

換季促銷(xiāo)

趁機(jī)購(gòu)買(mǎi)實(shí)惠空調(diào)

8月已經(jīng)開(kāi)啟空調(diào)行業(yè)的新冷年，而面對(duì)今夏空調(diào)銷(xiāo)售的平淡，各大廠(chǎng)商也是不斷出招，比如和家電賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合做專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)，參與到賣(mài)場(chǎng)的各種促銷(xiāo)節(jié)，讓產(chǎn)品更具誘惑力。

作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既要買(mǎi)好也要買(mǎi)實(shí)惠，性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品總是極具誘惑力。近日，工貿(mào)家電、武漢蘇寧、武漢國(guó)美的各種大型促銷(xiāo)幾乎沒(méi)有間斷，適逢空調(diào)新冷年諸多新品上市，各大空調(diào)廠(chǎng)商是鉚足了勁的促銷(xiāo)讓利，不少新品以及市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)主打機(jī)型，在價(jià)格的讓利上都很誘人。

當(dāng)然，市面上空調(diào)的功能賣(mài)點(diǎn)很多，用戶(hù)可根據(jù)自己的購(gòu)買(mǎi)需要，選擇健康、舒適、智能等多功能點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品。

小鏈接：冷年

冷凍年是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說(shuō)法，從前一年的9月份開(kāi)始到當(dāng)年的8月份為止稱(chēng)為一個(gè)冷凍年。如2015冷凍年指2014年9月 2015年8月。這樣劃分主要是因?yàn)榭照{(diào)的銷(xiāo)售在9月基本結(jié)束旺季，開(kāi)始總結(jié)前一階段并計(jì)劃下一階段。